СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.  Теоретико-методологические аспекты исследования феномена «политический бренд»
1.    Теоретический анализ научных концепций и подходов к определению понятия «бренд».  (символическая и мифологическая природа бренда, семиотическое основание бренда, понятие бренд-коммуникации, основные коммуникативные модели. Применительно к коммуникации - роль восприятия)
На основании концепций выделяются следующие подходы: психологический, политологический, маркетинговый.
Отличие бренда от образа и имиджа.
2.    Структурное содержание и основные модели бренда.
Вывод. Политический и маркетинговый бренд: сходства и различия.
ГЛАВА 2. Основные технологии политического брендинга.
1.    Политическая реклама.
2.    Имиджевые технологии
3.    Интегрированные маркетинговые коммуникации и создание единого политического дизайна бренда.
ГЛАВА 3. Анализ эффективности брендов современных российских политических партий.  
1.    Бренд политической партии «Единая Россия»
2.    Бренд политической партии КПРФ
3.    Бренд политической партии «Справедливая Россия»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ


ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования
В современных условиях развития информационного общества и бурного  роста средств коммуникации претерпевают изменения все сферы функционирования общества, в том числе и социально-политическая. Современная политическая среда диктует нам поиск принципиально новых способов взаимодействия власти и общества, акцентирующих внимание на построении эффективной обратной связи. Сегодня использование средств простой агитационной пропаганды и манипулятивных технологий при достижении своих целей политическими акторами становятся уже не столь эффективными как в середине прошлого века: существенно трансформировалось общественное сознание, изменились средства и способы коммуникации.  Избиратель сегодня рассматривается как активный потребитель политической информации, на основании которой он делает правильный, на его взгляд, выбор. Кроме того, с появлением и бурным развитием новых медиа - блогов и соцсетей - усилилась и обратная связь, ускорилась общественная реакция на происходящие политические события, а значит, увеличился и коммуникативный эффект.
Как ни парадоксально, но в эпоху виртуальной реальности потребитель, равно как и избиратель, подходит к выбору всё более рационально и осторожно. А это требует более глубинного понимания психологических оснований.
Короче, бренды везде и повсюду, без них никуда. В экономике, политике, в культуре все символизировано. Бренд это и есть символ. Голосуют не за политика, а за его образ, за его бренд, не за партию и не за ее программу. Программу никто не читает.
Результат процесса голосования говорит о лояльности или, наоборот, о неприятии тех или иных политчиеских идеологий. Почему при использовании одних и тех же технологий одни политики выигрывают борьбу, а другие терпят поражение? Что производит впечатление на избирателя и способствует его лояльности?
Бренд обуславливает легитимность, то есть одобрение политической власти. Чтобы быть эффективным и востребованным, любой политический актор.
Понимание потребностей населения - в основе управления массами.

Бренд - это ценностная характеристика.
Типы, виды брендов.
Формирование и продвижение бренда (управление брендом), бренд-политика.
Актуальность:
для чего нужен политический бренд?
Изученность темы.
По данной проблематике накоплено достаточное количество материала, однако он слабо систематизирован.
Понятие бренда пришло в политическую науку из экономической теории. И на данный момент бренд как комплексное, многогранное явление изучается рядом политологических дисциплин, таких как политический менеджмент, политическая психология.
Первая книга по формированию бренда, автором которой стал профессор Калифорнийского университета Д.Аакер вышла в 1991 году. В рамках данной работы анализировалась роль бренда в маркетинговой системе.  
Структура работы: в первой части работы рассмотрены основные политические технологии, даны их различные классификации.
Цель работы: выявить и проанализировать основные технологии формирования политического бренда в современной российской практике на предмет своей эффективности в процессе бренд-строительства с точки зрения коммуникативной составляющей.  
В силу символической природы феномена «бренд» акцент в данной работе  делается на коммуникативной составляющей процесса  формирования политического бренда. Именно коммуникация является основным компонентом, связующим воедино весь комплекс средств  в процессе формирования политического бренда. Сила и эффективность политического бренда зависит от восприятия.  Весь комплекс технологий формирования и продвижения бренда анализируется с точки зрения эффективного влияния на восприятие. (Как использование тех или иных инструментов повлияет на восприятие политического бренда?).
Необходимо: в качестве единицы анализа используются бренды политических партий в современной России. Анализируется психологический профиль их восприятия в глазах избирателей, что помогает оценить эффективность самого бренда. Кроме того, необходимо проанализировать набор техник и инструментов, использованных при формировании бренда конкретной политической партии. В итоге: соотнести эффективность бренда с набором инструментов.
Например: «Единая Россия» - при формировании бренда использовались следующие технологии. Анализ технологий на примере эффективности бренда.  Исследование: особенности восприятия бренда политической партии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие теоретические и практические задачи:
1.    На основании различных научных подходов концептуализировать понятие «бренд» и «политический бренд». Продемонстрировать отличие политического бренда от маркетингового. На основании маркетингового, психологического, социологического подходов выявить специфические черты, присущие бренду как феномену политической «реальности».
2.    Проанализировать символическую и мифологическую природу политического бренда с целью обоснования определяющие роли психолого-эмоциональной компоненты в структуре бренда, влияющей на восприятие бренда.
Акцент в данной работе сделан на психологической составляющей политического бренда в силу мифологической природы бренда. Выявлено, что решающим фактором формирования политического бренда является процесс бренд-коммуникации, оказывающий влияние на восприятие бренда.
3.    Проанализировать основные структурные элементы и функции бренда с целью выявления его психологических характеристик.
4.    Выявить отличия между политическим и маркетинговым брендом в целях оптимизации набора механизмов, используемых для создания политического бренда. (Как правило, технологии и механизмы взяты из традиционного маркетинга.)
5.    Проанализировать используемые при формировании российских политических брендов механизмы и технологии на предмет эффективности на примере брендов современных политических партий. (Является ли бренд эффективным?) В качестве примера - исследование.
Таим образом, основной упор нужно делать при формировании политического бренда нужно делать на стратегию, а не на тактику.

Таким образом, бренд - это комплексное явление, излучающееся с позиций различных научных подходов: маркетингового, социологического, психологического.
Само понятие «бренд» пришло в политологическую науку и политическую практику из традиционного маркетинга, в частности, первые и, на сегодняшний день, по-прежнему основные концепции и модели бренда сформированы в русле экономической науки. Технологический инструментарий и приемы, а также теоретико-методологический инструментарий исследования проблематики политического брендирования и  формирования бренда также привнесены в политические науки из смежных областей. Таким образом, является объектом изучения различных наук по причине его интегративной сущности, особой социальной специфики и сложной структуры, обуславливающей его интерпретацию с точки зрения различных научных парадигм. По этой причине изучение бренда предполагает использование комплексного подхода.
Теоретико-методологическая актуальность проблем политического брендинга как нового направления политического маркетинга: здесь практика опережает теорию.  

Теоретико-методологические основания политического брендинга

Определение понятия «бренд»
Политический бренд - это совокупность представлений и отношений к какому-либо политическому продукту (политический лидер, политическая партия, либо идеология) на основании четко укрепившихся в сознании образов.
Понятие «политический бренд» гораздо шире понятия «политический образ».
Создать бренд - значит сформировать представления. Представления о конкретном политическом продукте в сознании избирателя формируются пассивно с использованием различных технологий: манипулирования массовым сознанием, политической рекламы, политической пропаганды и ряда других.
Помимо тактических средств (сюда мы и отнесем техники и инструменты) важна сама стратегия продвижения бренда, в рамках которой корректируются уже использованные механизмы. Правильно выбранная стратегия позиционирования и продвижения бренда формирует необходимое представление и отношение, а значит гарантирует политическому бренду успех и востребованность. Найти правильную стратегию - значит отразить неудовлетворенные социальные ожидания и потребности только тем способом, который будет понят и воспринят избирателями. В данном контексте ведущую роль играет коммуникативная составляющая брендинга.
В процессе формирования бренда также важна обратная связь. В настоящее время обратная связь усилилась за счет новых медиа (социальных сетей), а это свою очередь оказывает влияние на имидж политика, а соответственно и на его бренд, если таковой сформирован. Таким образом, пассивность избирателей (точнее, конкретной аудитории) становится всё меньше.
Два основных момента: удовлетворение ожиданий избирателя и способ построения бренда. Содержание политического бренда должно соответствовать ожиданиям избирателя.

Применительно к российской действительности вопрос построения бренда носит временный характер - как правило, имиджевые технологии проявляют свою силу только в период предвыборной кампании, что обусловлено  как особенностями избирательной системы, так и в целом политической культурой нашей страны.
Российские политические бренды (лидер, партия), в отличие например от западных, недолговечны, скорее ситуативны. К примеру, бренд политической партии «Единая Россия» нельзя назвать сильным по сравнению с брендами британских или американских партий.
Можно провести параллель между устойчивостью политического бренда и политической стабильностью в стране: сильные и устойчивые политические бренды являются индикаторами политической стабильности.
Роль коммуникации в процессе формирования бренда.
Модели коммуникации.


Понятия «политический бренд» и «маркетинговый бренд».
Изначально бренд возник в сфере маркетинга как образ продукта, отличающегося особой спецификой и имеющего свою уникальность, что позволяло ему в большей степени, чем другие продукты удовлетворить конкретную потребность покупателя. Такой образ (то есть бренд), а также возможные типы его восприятия со стороны потребителей создаются специалистами-маркетологами с использованием ряда маркетинговых механизмов, одним из которых является реклама. Чтобы быть успешным, конкретный продукт должен продемонстрировать свою уникальность по отношению к другим родственным товарам и продемонстрировать свои специфические характеристики. В маркетинговой практике сложилось основных способа создания таких характеристик, а именно: функциональный и эмоциональный.
При формировании бренда с помощью функционального способа используется метод создания у человек фиктивных (навязанных) потребностей, которые можно удовлетворить только при помощи конкретного продукта. Многие бренды были сформированы и прочно укрепились в сознании людей на основании выдуманных, либо преувеличенных проблем. В такой ситуации вокруг данного продукта создается миф о его уникальности.
Следовательно, при помощи брендов в массовом сознании конструируются устойчивые мифы,  что способствует увеличению спроса на данный товар. Как правило, выбор покупателем в пользу определенного товара делается бессознательно: этот выбор уже сделан за него продавцом.
Манипулятивные технологии.
- как создается миф, навязывание фиктивных потребностей.
Второй способ акцентирует внимание на эмоциональной составляющей. Бренды таких товаров заявляют, что именно они ценят своего покупателя и заботятся о нем. Например, слоганы известных товаров-брендов (L’Oreal «Ведь вы этого достойны»). Имиджевая реклама Coca-Cola и Pepsi вух конкурентов -брендов./заботятся й. ра делается бессознательно: этот выбор уже сделан за него. затрагивает разные ценностные ориентиры. Так, например, Coca-Cola ассоциируется с семейными праздниками («Праздник к нам приходит всегда с Coca-Cola»). Pepsi - с молодежными тусовками, новыми знакомствами. Таким образом, имиджевые характеристики данных брендов абсолютно разные и, соответственно, затрагивают разные ценности потребителей.
Важно отметить, что политические бренды по аналогии с маркетинговыми также нацелены на удовлетворение конкретной социальной потребности, а следовательно - на разрешение важных проблем. Применительно к социальной действительности можно констатировать, что политический товар только тогда становится брендом,  когда он способен выявить социальную  проблему и уверенно заявить о ее разрешении.
Именно в данном аспекте проявляется важная отличительная характеристика политического бренда от маркетингового:  основная цель политического товара - выявить социальные потребности и настроения, а не создавать фиктивные, несуществующие. Успешным политическим брендом сможет стать тот политик, который правильно распознает существующие социальные ожидания. Подобное различие между брендом политическим и маркетинговым обусловлено тем, что в политической среде предпочтения и потребности более непостоянны, чем в экономической.
Примеры успешных политиков-брендов: В.Путин и Б.Обама.
Таким образом, существует мнение, что политическому продукту, чтобы стать брендом, не нужно навязывать обществу фиктивные потребности, важно найти эти потребности.
При этом используются различные инструменты и технологии, преувеличивающие существующие проблемы (технология создания «образа врага»).

Теоретические модели
В данной главе рассматриваются основные подходы к определению понятия «бренд», «политический бренд».
Само понятие «политический бренд» пришло в политические науки из экономической среды, а именно - из традиционного маркетинга.  Важно отметить, что понимание бренда в чисто рыночном контексте претерпело ряд изменений. Позднее исследования феномена бренда проводились с точки зрения социологического и психологического подходов.
Поскольку политический менеджмент можно рассматривать как научную дисциплину, включающую в себя совокупность технологий по управлению политическими процессами, то в рамках данного научного направления понятие «политический бренд» целесообразно рассмотреть с позиций нескольких научных подходов, а именно: маркетингового, социологического (П.Бурдье, акцент на взаимодействии), психологического (К.Юнг, архетипы, отечественные ученые, Д.Ольшанский, бренд как миф, символ) и собственно политологического.

Понятие «бренд»: подходы к определению
1.    С точки зрения маркетинга
2.    С точки зрения психологии (политической психологии)
3.    С точки зрения социологии
Какие подходы, такие и механизмы. Политико-психологический - психологические механизмы, используемые при построении технологии политической рекламы с применением различных методов психологического воздействия (прямого и косвенного).
- Управление мотивацией
Социологический подход - механизмы социологические.
Маркетинговый подход - рыночные механизмы (сегментирование рынка, выявление целевых групп, спрос и предложение).   
Политический бренд создается по рыночным канонам традиционного маркетинга. У политического и маркетингового бренда много общего (как внешне, так и содержательно).
Специфика политического бренда.
В процессе формирования политического бренда все вышеперечисленные механизмы используются в совокупности. Невозможно создать в сознании людей целостный образ, используя какой-то один инструмент (то есть метод). Точно также и подходы в политическом менеджменте к пониманию феномена политического бренда и брендинга взаимосвязаны. При построении любого политического бренда и его последующего продвижения используются как маркетинговые, так и рекламные технологии.
Потребитель с его потребностями формирует рекламу. Реклама, в том числе и политическая, это не простое навязывание потребителю ценности продаваемого продукта. Грамотная реклама создается на основании потребностей общества. Поэтому здесь важна обратная связь, особенности восприятия. В данном контексте большое внимание придается коммуникативным процессам.
Бренд - это не вещь, это не товар и не человек. Он не существует в реальности, его нельзя потрогать, попробовать на вкус. К нему нельзя прикоснуться, его можно только почувствовать. Бренд живет в сознании человека. Продают товар, а покупают бренд. Как сделать так, чтобы ваш политический бренд купили? Нужно залезть в головы избирателей.  
Политический рынок.(что такое?) - учебник Соловьева

Изменилась структура и сущность рынка, как экономического, так и политического. Если раньше это был рынок продавца, то сейчас это рынок покупателя. Потребитель решает, что им продадут. Это связано с изменением всей структуры общества в целом, в значительно степени трансформировалась политическая действительность, с возрастанием роли демократизации в политике общественная жизнь стала плюралистичной, у потребителей (у избирателей в том числе) появляется выбор. Выборы не навязаны обществу сверху, они сформированы этим обществом, изменением его сознания. Усложняется и само восприятие. Потребитель из пассивного превращается в активного. Простой манипуляцией и пропагандой добиваться желаемого результата и мобилизовать общественные массы становится все труднее. Потребитель с увеличением способности выбора становится все более рациональным. С прогрессом информационных технологий, а тем более с повышением роли новых медиа (блоггов, соцсетей) усиливается обратная связь. А соответственно усиливается коммуникативная компонента при формировании политического бренда.
При формировании сильного бренда простые маркетинговые схемы не станут эффективными. Разумеется, важно выявить потребности целевых групп, грамотно сегментировать рынок, распределить ресурсы. Но создать устойчивый и сильный бренд можно с использованием комплекса различных технологий.
Бренд не настолько важно создать, насколько важно его найти в голове у потребителя. Он там уже и так существует. Но разрозненно и фрагментарно, так же как и фрагментарно человеческое сознание. Цель брендолога - придать этому сознанию целостность, создать идеальный умозрительный образ.
Очень важна роль восприятия (форма, слоган, цвет, цветовая гамма).
Устойчивые образы уже существуют в сознании человека, важно их найти (это архетипы).
Историко-политический контекст (например, в СССР существовал бренд «Ленин» на протяжении многих десятилетий).
Символическая природа бренда (роль символов в политике).

Суть бренда: означающее и означаемое (схема)
Мифологическая и символическая природа бренда (Бренд - это символ, это миф)
Сущность бренда.  (Для чего он придуман и почему? Как работает?)
Структура бренда: элементы, внешняя и внутренняя компоненты.

Символическая природа бренда.
Семиотическая природа бренда
1.    Формальные признаки бренда

Содержание бренда в данной работе рассматривается и анализируется с позиций различных научных областей: семиотики - науки, изучающей форму и смысл знаков, теории коммуникаций, концепции постмодернизма. Так, семиотика раскрывает содержательную сторону бренда с точки зрения символики, переданной через значение слогана. В данной работе при исследовании феномена бренда в контексте семиотических основоположений мы ссылаемся на работы Ч.Моррис и Ф. де Соссюра. При помощи политической коммуникативистики анализируется эффективность этого значения, передаваемого рецепиенту, а также обратная связь. Концепции постмодернизма раскрывают мифологическую природу бренда, рассматривая его как симулякр.
Семиотика изучает значение и смысл вербальных и невербальных символов окружающей действительности, с помощью которых осуществляется взаимодействие в социуме. Знаковая система,  кодирующая смысл и значение окружающей реальности, является основой любой коммуникации.  Таким образом, бренд как некое знаковое значение также опирается на закономерности семиотической науки.
В данной работе при исследовании феномена бренда в контексте семиотических основоположений мы ссылаемся на работы Ч.Моррис и Ф. де Соссюра. Основатель современной семиотики Ф. де Соссюр использовал основные лингвистические модели и концепции не только для анализа языковых символов, но и проецировал их на другие феномены. По его мнению, функция языка состоит не в придании простого наименования уже созданной реальности, а конструировании этой реальности и создании к ней доступа. (Соссюр Ф. «Труды по языкознанию. М., 1977). Таким образом, язык как знаковая система может создавать, а также трансформировать уже существующую реальность посредством смысловой нагрузки, заключенной в знаках.
Рассмотрим сущность знака как элемента коммуникации с точки зрения семиотической науки. Знаки и отношения между ними являются ключевыми понятиями в рамках семиотического анализа, в процессе которого форма условно отделяется от содержания. В качестве знака может выступать слово, жест, звук, элемент имиджа, фото или целостный образ. С точки зрения Ф. де Соссюра сущность знака включает в себя два компонента: означающее и означаемое. Иными словами, любой знак передает атрибутивные, то есть внешние признаки конкретного предмета или явления (означающее), посредством которых передается внутреннее его содержание (означаемое), то есть функциональные характеристики. Сам же конкретный предмет (предположим, товар) в терминологии Соссюра называется денотатом.  Наглядная схема, т.н. семиотический треугольник, демонстрирует что знак представляет не себя самого, а связь между вещами.
Важно отметить, что любой предмет обладает денотативным и коннотативным значением. Основным является денотативное значение, дающее нам реальное представление о данном предмете. Понятийно-денотативное значение определяет класс однородных предметов, которые обозначаются конкретным знаком. Так, например, когда мы говорим «телефон», «компьютер», мы подразумеваем все товары, относящиеся к данной категории. Коннотативное значение в отличие от основного - денотативного - является ассоциативным, оценочным, и дополняет собой денотативное содержание.   (Пример)
В концепции Ролана Барта - последователя Ф.де Соссюра - представлен процесс формирования значения. Основной мысль Барта заключалась в том, что язык как знаковая система может надстраиваться над другим языком, образуя метаязык. В схеме, предложенной Р.Бартом, совокупность знаков трансформирует их первоначальное значение. Так, изначально знак, обладающей двумя основными компонентами - означающим и означаемым - в новой знаковой системе сам становится означающим и уже теряет свой первоначальный смысл. В новой системе знаков по Р.Барту концепт (означаемое) и коннотатор (означающее) образуют социальный миф, в рамках которого первоначальное значение смысла значительно трансформировалось и приобрело качественно новый смысл. По мнению Р.Барта, «коннотативное означаемое обладает всеобемлющим, расплывчатым, глобальным характером: это - фрагмент идеологии»  (Барт Р. Основы семиологии // Структурализм: за и против. М., 1975. С.159).
С точки зрения Р.Барта, миф представляет собой некоторый текст или историю, с помощью которых в конкретной культуре понимаются различные стороны реальности и природы. Основная функция мифа состоит в том, что он превращает смысл  в форму. При этом смысл теряет свое первоначальное значение, он опустошается. Форма (замещающая смысл) наполняется понятием, через которое передается не сама суть реальности, а некое представление о ней.  (здесь дополнить про симулякры Бодрийяра). Таким образом, смысл деформируется под воздействием понятия, а миф, создаваемый в процессе замещения смысла формой, трансформирует реальность.
Применительно к исследованию содержания бренда важно отметить, что он также является мифологической категорией, постепенно встраивающейся в наше сознание и трансформирующей нашу реальность.  Рассматривая бренд с данной позиции, важно отметить, что он также является фактом истории, элементом культуры. Бренд как и любой знак также обладает означающим и означаемым компонентами и является коннотативной (то есть образной, ассоциативной надстройкой) надстройкой над некой знаковой системой товаров. Используя последнюю для выражения собственного содержания, бренд избавляется от контекста потребления, в пределах которого существует товар. Суть бренда гораздо шире, чем просто система отношений «товар-потребитель». При этом означаемое бренда, используя потребление человека как формальный повод, распространяется на систему его жизненных ценностей. Таким образом, бренд также является социальным мифом. Также бренд можно определить и как мифологизированный товар.
Следовательно, как и любой миф, бренд неизбежно трансформирует первоначальные значения, созданные товаром. Он не уничтожает смысл, заложенный в товаре, а отодвигает его на второй план. Означающее бренда становится все менее предметным (то есть все менее связанным с первоначальным значением товара). Бренд как коннотативная (ассоциативная, образная) надстройка над товаром может свести всю полезность и важность конкретного продукта к отстраненной констатации этого факта. Объектом потребления становится уже не сам товар как таковой, а те отношения, которые порождены контекстом потребления. Продукт становится символом значимых для человека отношений. Символическая польза лежит в основе практически каждого товара. Так, например, люди покупают не модную обувь, а красивые ноги, не автомобили, а престиж. Также и избиратели голосуют не за политика или партию, а за конкретные ценности.
 
Теории коммуникации
Информация всегда имеет конкретное содержание, передаваемое от одного канала к другому в различной форме - либо в форме сообщений, либо в форме текста.
Следует отметить, что в процессе политической коммуникации далеко не все сведения имеют важность для принятия тех или иных политических решений.
Сообщение является, скорее, формальной единицей в отличие от текста, нацеленного на то, чтобы вызвать осмысленную реакцию реципиента, получателя информации.   
Важность изучения процессов коммуникации в современном мире обуславливается быстрым развитием информационных технологий, обеспечивающих появление новых способов взаимодействия между людьми и ускоряющих поток передачи данных. Информационные технологии за последние 20 лет качественно изменили все сферы общественной жизни. Под воздействием информационных процессов существенные изменения претерпела и политическая среда: между акторами политического взаимодействия выстраиваются качественно новые отношения, используются новые формы и методы общения. Так, интернет-технологии, расширяя виртуальные пространства и создавая новый формат общения, привели к бурному росту новых медиа - блогов и социальных сетей, благодаря которым усилилась обратная связь между коммуникатором и реципиентом. Сегодня избиратель получает право сиюминутно реагировать на различного рода события политической жизни. Таким образом, развитие информационных технологий трансформирует и структуру политического рынка, придает ему качественно новое содержание, а именно: появляются новые сегменты, ускоряются процессы политической социализации, и самое главное - изменяются отношения между производителем и потребителем политической продукции, усиливается эффект обратной связи. Важным итогом является усиление взаимодействия между властными и гражданскими структурами посредством коммуникационно-информационных процессов, нацеленного на выстраивание диалога между властью и обществом.
Теоретическое обоснование политической коммуникативистики представлено как естественнонаучными разработками в трудах Н.Винера, К.Шеннона, У.Уивера, так и философскими, социологическими и лингвистическими исследованиями Дж.Гэлбрейта, Р.Барта, Д.Белла, Н.Лумана, Т.Парсонса, Ф. де Соссюра, А.Тоффлера, Ю.Хабермаса, Р.Якобсона и ряда других теоретиков. У истоков политической коммуникативистики стоят такие ученые Г.Лассуэл, С.Липсет, У.Липпман, П.Лазарсфельд, Р.Парк, Г.Маклюэн.
Следует конкретизировать используемое применительно к политической сфере понятие «информационно-коммуникаионный процесс».

Единицы политических коммуникаций
В качестве исходной единицы информационно-коммуникационных обменов, как правило, выделяют сообщение и текст. (Соловьев, полит. коммуникации, с. 11). Что касается сообщений, то они несут различную смысловую нагрузку и потому воспринимаются политическими акторами совершенно по-разному и оцениваются неоднозначно: если, например, для одних граждан и политических институтов носят побудительный характер, то для других они могут быть совершенно нейтральными. То есть, сообщение не всегда способствует появлению устойчивой коммуникации между политическими акторами.
 
Таким образом, одно и то же сообщение воспринимается разными сегментами политического рынка по-разному.

 В данном контексте важно дать понятие политического рынка.
Жак Сегела отмечает, что именно «коммуникация будет первым бизнесом третьего тысячелетия».
В настоящее время под коммуникацией понимается процесс информационного взаимодействия между людьми, их общения с помощью определенной системы знаков. Коммуникация в данном контексте выступает как информационный аспект общения.
Модели коммуникации
В данном параграфе анализируются наиболее значимые с точки зрения политического брендинга коммуникационные модели.

Политическая реклама как технология формирования политического бренда
Политическая реклама в силу специфику используемых механизмов представляет собой инструмент активного воздействия психику человека. Основной целью политической рекламы является регулирование политического поведения общественных масс посредством стимулирования определенных эмоций по отношению к конкретному политическому актору либо событию. Таким образом, политическая реклама - это инструмент направленного психологического воздействия, основной функцией которого выступает мобилизация политического поведения.  Как отмечает Д.Ольшанский, политическая реклама «по своей политико-психологической сути это сложный набор образов, виртуальных представлений, создаваемых для того, чтобы направить сознание и бессознательное в нужную сторону и за счет этого вызвать желательные действия». (Д. Ольшанский. Полит пр, с.143).
Политическая реклама построена на психологических механизмах и формулах, воздействующих на сознания избирателя.
Технология рекламы при формировании политического бренда. Механизмы рекламы - психологические (манипуляция и т.д.). Далее: методы прямого и косвенного психологического воздействия.
Механизм предвыборной (то есть краткосрочной рекламы) построен на использовании методов прямого психологического воздействия при непосредственном общении политика с электоратом. При обращении к большим группам людей психологические аспекты уступают место социологическим механизмам.

Таким образом, бренд - это комплексное явление, излучающееся с позиций различных научных подходов: маркетингового, социологического, психологического.
Само понятие «бренд» пришло в политологическую науку и политическую практику из традиционного маркетинга, в частности, первые и, на сегодняшний день, по-прежнему основные концепции и модели бренда сформированы в русле экономической науки. Технологический инструментарий и приемы, а также теоретико-методологический инструментарий исследования проблематики политического брендирования и  формирования бренда также привнесены в политические науки из смежных областей. Таким образом, является объектом изучения различных наук по причине его интегративной сущности, особой социальной специфики и сложной структуры, обуславливающей его интерпретацию с точки зрения различных научных парадигм. По этой причине изучение бренда предполагает использование комплексного подхода.
Теоретико-методологическая актуальность проблем политического брендинга как нового направления политического маркетинга: здесь практика опережает теорию.  
Из книги «Политическая коммуникативистика: теория, методология, практика» (Под ред.Тимофеевой).
Понятие бренда пришло в политическую коммуникативистику из политического маркетинга, в котором маркетинговая категория «бренд» стала использоваться применительно к политическим институтам и политическим лидерам.
Любой политический бренд представляет собой символическое образование, имеющее определенную структуру. Структура политического бренда включает три обязательных компонента: 1. Известное имя. 2. Репутационный капитал. 3. Суггестивная сила.
1.    Известное имя - это, прежде всего, узнаваемый имидж политического института или субъекта и связанные с этим именем идеи, мифы, легенды.
2.     Репутационный капитал представляет собой общественное признание заслуг политических акторов (brand loyalty), степень из легитимации, некую «гарантию качества».
3.    Под суггестивной силой политического бренда подразумевается имиджевая аттрактивность политического института или субъекта, сопровождающаяся часто культовой верой в них со стороны публики.
Все вышеназванные компоненты, взятые вместе составляют ценность политического бренда. Ценность бренда в свою очередь можно рассматривать в качеств совокупной силы его дискурса, включенного в политическую коммуникацию. (Ссылка: Русакова О.Ф., Русаков В.М. PR-дискурс: Теоретико-методологический анализ. Екатеринбург, 2008. С. 245-246.)
Начиная с 2001 г. Вокруг проблематики политического брендинга стали постоянно разворачиваться теоретические дискуссии. Так, к примеру, портал Brandchannel.com, зарегистрированный в США, в 2001 г. проводил открытые дебаты о том, какую роль может играть брендинг в политике. Одна точка зрения гласила, что брендинг в политике разрушает демократический процесс и что брендингу нет места в политике. Другая точка зрения отстаивала идею о том, что политика изначально на 99% брендирована. Участник дебатов Гай Ферри, ведущий стратег компании Уотер Марк Брендинг, утверждал, что брэндинг - необходимая деятельность 21 века, что, несмотря на всю настороженность ряда политологов относительно применения понятия «брендинг» к сфере политики, американская реальность такова, что брендовая стратегия охватила все сферы жизни: спорт, медиа, политику, независимо от того, нравится это кому-то или нет. Брендинг - необходимый современный     канал для провозглашения политических решений.   В погоне за голосами политические кандидаты и партии формируют политические бренды, при этом их брендинг не всегда оказывается удачным.